
Thông điệp quảng cáo là một ý tưởng mà nhà quảng cáo muốn truyền đạt đến đối tượng mục tiêu của họ. Mục tiêu của nó là thuyết phục mọi người thực hiện một hành động nhất định, chẳng hạn như đăng ký, mua thứ gì đó hoặc đặt trước.
MENU Bài Viết
Tại sao một thông điệp quảng cáo lại quan trọng?
Thông điệp quảng cáo là cầu nối giữa thương hiệu của bạn với khách hàng và khách hàng tiềm năng. Truyền đạt ý tưởng phù hợp vào đúng thời điểm và đúng người cho phép các thương hiệu xây dựng mối quan hệ lâu dài và uy tín với khách hàng của họ. Do đó, việc phát triển một thông điệp quảng cáo thu hút có thể mang lại cho doanh nghiệp rất nhiều lợi ích hữu hình.
- Cho phép bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình một cách chóng mặt. Các chiến dịch quảng cáo được cân nhắc kỹ lưỡng sẽ đi thẳng vào trái tim của khách hàng của bạn. Các công ty không chỉ bán hàng mà còn được nhận biết và công nhận thương hiệu tốt hơn.
- Giúp giữ chân khách hàng của bạn. Khách hàng có thể ngừng mua hàng của bạn chỉ vì bạn không tương tác với họ. Do đó, họ chỉ đơn giản là quên đi công ty của bạn. Tuy nhiên, các khuyến mại được nhắm mục tiêu và có mức độ liên quan cao chắc chắn sẽ phù hợp với đối tượng của bạn. Họ sẽ đánh giá cao bạn biết vấn đề của họ và đưa ra các giải pháp tốt nhất.
- Giúp bạn hiểu khán giả của mình. Phân tích cách khách hàng tiềm năng và khách hàng tương tác và trả lời tin nhắn của bạn sẽ cung cấp thông tin chi tiết có giá trị. Bạn sẽ biết ưu đãi, kênh và chiến thuật nào phù hợp hơn với khách hàng của mình.
- Làm tăng doanh số bán hàng của bạn. Mỗi lợi ích được liệt kê ở trên dẫn đến việc tăng doanh số bán hàng. Nếu bạn truyền đạt thông điệp của mình đến đúng người qua các kênh họ thích, bạn có thể tăng doanh số bán hàng. Quảng cáo trong các dịp lễ, tết, và các dịp quan trọng khác sẽ có lợi cho bạn.
Bây giờ bạn biết những lợi ích bạn có thể nhận được bằng cách sử dụng thông điệp quảng cáo. Đã đến lúc tiếp tục và khám phá các thành phần của một quảng cáo hiệu quả và thu hút.
Các thành phần của một thông điệp quảng cáo
Không quan trọng bạn chọn quảng cáo trực tuyến hay ngoại tuyến. Cấu trúc sẽ giống nhau vì bản chất nhận thức của con người đã định sẵn nó.
Hãy chia nó thành 5 thành phần.
- Tiêu đề. Đây là yếu tố quảng cáo đầu tiên mà người dùng nhận thấy. Nó phải bắt mắt và nhiều thông tin vì nó thường được đặt ở đầu quảng cáo. Dòng tiêu đề truyền tải ý tưởng chính của quảng cáo, vì vậy những người Marketing cần cố gắng hết sức để tạo ra dòng tiêu đề bán chạy. Nó có thể được trình bày dưới dạng một lời hứa, tin tức hot, một mệnh lệnh hoặc một câu hỏi. Để làm cho người đọc đọc thêm, nó nên ngắn gọn và rõ ràng.
- Một tiêu đề phụ. Các nhà quảng cáo đôi khi bỏ qua yếu tố này, nhưng bạn không thể đánh giá thấp sức mạnh của nó. Dòng tiêu đề phụ có thể hỗ trợ và tiếp tục dòng tiêu đề của bạn. Nó thường được đặt ngay dưới tiêu đề chính, vì vậy rất khó để không bị chú ý. Nếu dòng tiêu đề của bạn là một câu hỏi, dòng tiêu đề phụ có thể là câu trả lời. Hai yếu tố này bổ sung cho nhau một cách hoàn hảo. Dòng tiêu đề phụ có thể dài hơn dòng tiêu đề – tối đa một câu.
- Thông điệp. Thông điệp quảng cáo phải trả lời tất cả các câu hỏi mà người dùng có thể có sau khi đọc tiêu đề và tiêu đề phụ của bạn. Đây chỉ là nơi để giới thiệu giá trị sản phẩm của bạn. Cân nhắc thực hiện phân tích kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu để tìm ra những lợi ích quan trọng nhất có thể giúp giải quyết các vấn đề của khách hàng và bán sản phẩm của bạn.
- Hình ảnh. Yếu tố này chiếm vị trí thứ hai trong việc thu hút sự chú ý của người dùng vào một quảng cáo sau dòng tiêu đề. Hình ảnh hỗ trợ bạn hình dung sản phẩm của mình, thể hiện lợi ích của nó, tạo liên tưởng và giữ cho khách hàng của bạn quan tâm.
- Kêu gọi hành động. CTA là một hành động bạn muốn người dùng thực hiện sau khi đọc thông điệp quảng cáo của bạn. Nó sẽ cho họ biết trực tiếp những gì họ nên làm tiếp theo để đánh giá lợi ích của sản phẩm của bạn, có thể là “Mua”, “Truy cập trang web”, “Đặt chỗ”, “Đặt vé”.
Đây là những thành phần chính trong mỗi thông điệp quảng cáo. Bạn có thể bao gồm nhiều yếu tố hơn, nhưng bạn phải đảm bảo chúng không làm người dùng mất tập trung vào thông điệp của bạn và nên nhớ Càng ngắn – càng tốt.
Bây giờ, chúng tôi sẽ chia sẻ một số mẹo sẽ giúp bạn tạo một quảng cáo hấp dẫn.
Cách tạo thông điệp quảng cáo
Tạo một tiêu đề hoàn hảo và thêm một hình ảnh đẹp là không đủ. Nếu bạn tạo một quảng cáo lần đầu tiên, bạn nên thực hiện thêm các bước để tạo ra một thông điệp được nhắm mục tiêu và có liên quan cao. Hãy đọc tiếp ở bên dưới.
- Phân tích đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn có thể tạo một quảng cáo đẹp mắt về mặt tiếp thị, nhưng nó sẽ không thành công nếu bạn nhắm mục tiêu nó đến nhầm người. Phân tích đối tượng của bạn sẽ cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết có giá trị. Tìm hiểu thị trường mục tiêu của bạn là ai, biết giới tính và độ tuổi trung bình của khách hàng, đồng thời tìm hiểu địa vị xã hội, trình độ học vấn, mức thu nhập hoặc nơi sinh sống của họ. Trả lời những câu hỏi chung này sẽ giúp bạn quen thuộc với khách hàng của mình và khám phá ra các kênh quảng cáo tốt nhất.
- Xác định vấn đề của khách hàng đang gặp phải. Mọi khách hàng chọn thương hiệu của bạn vì họ tin rằng bạn là lựa chọn tốt nhất để giải quyết vấn đề của họ. Cân nhắc tiến hành nghiên cứu để xác định vấn đề khách đang gặp phải. Bạn có thể làm điều này với sự trợ giúp của các cuộc phỏng vấn, thăm dò ý kiến, khảo sát, v.v. Tìm hiểu những tính năng độc đáo mà họ cần và không thể tìm thấy trong số các đề nghị của đối thủ cạnh tranh của bạn. Kỹ thuật này có thể là chìa khóa thành công của bạn.
- Lựa chọn kênh quảng cáo tốt nhất. Phân tích đối tượng mục tiêu của bạn sẽ cho bạn biết về các kênh họ thích để bạn có thể đầu tư vào họ mà không lãng phí ngân sách của mình. Bạn có thể tạo quảng cáo cho phương tiện truyền thông xã hội, Google Ads trả phí, chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu lại để tiếp cận khách hàng tiềm năng đã quan tâm đến sản phẩm của bạn, cộng tác với các đối tác để phát triển quảng cáo và quảng bá sản phẩm của bạn trong video YouTube.
- Nắm vững từng thành phần của một thông điệp quảng cáo. Tránh sử dụng tiêu đề mơ hồ vì nó có thể không rõ ràng và khiến khách hàng của bạn bỏ đi. Suy nghĩ về tất cả các lợi ích của sản phẩm và đưa những lợi ích hấp dẫn nhất vào nội dung quảng cáo của bạn. Viết bài dưới dạng danh sách để người dùng của bạn có thể dễ dàng nhận ra thông điệp. Tạo ảnh chất lượng cao về sản phẩm của bạn để thêm chúng vào thông điệp của bạn. Tạo lời gọi hành động rõ ràng. Đảm bảo liên kết hoạt động và dễ truy cập.
- Phân tích kết quả và hành động theo chúng. Theo dõi cách người dùng tương tác với quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn quảng cáo sản phẩm của mình qua các chiến dịch email, tỷ lệ mở thấp cho thấy bạn đã không tạo được dòng tiêu đề hấp dẫn; CTR thấp cho thấy rằng thông điệp của bạn không gây được tiếng vang với khách hàng hoặc chưa đáp ứng được kỳ vọng của người đăng ký. Những phát hiện này sẽ giúp bạn cải thiện chiến lược của mình.