Làm thế nào để tạo một Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline )? Đây là một câu hỏi mà tất cả các công ty nên tự hỏi mình.
Theo ghi nhận của Forbes, các thương hiệu nhất quán trên các nền tảng khác nhau có thể tăng doanh thu lên tới 23%. Một nghiên cứu khác cho thấy 82% nhà đầu tư muốn hỗ trợ các công ty có thương hiệu mạnh.
Hơn cả một logo tốt, khách hàng và nhà đầu tư đang tìm kiếm tính xác thực. Đó là, một nét thẩm mỹ truyền đạt thông điệp của bạn một cách nguyên bản và chính xác, nhấn mạnh nhận diện và giá trị của doanh nghiệp bạn.
Trong bài viết này, bạn sẽ được biết Cẩm nang thương hiệu là gì và danh tính công ty dùng để làm gì. An Phát Art sẽ mô tả những yếu tố không thể thiếu và cách làm Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) từng bước cho bạn.
Chúng ta bắt đầu nhé!
MENU Bài Viết
Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) là gì?
Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) là một tài liệu, được in hoặc kỹ thuật số, với các hướng dẫn về cách trình bày và quảng bá thương hiệu của bạn một cách hiệu quả trên các kênh khác nhau.
Xác định cách thể hiện danh tính của bạn cho đối tượng mục tiêu và cách tạo ra sự công nhận thông qua các yếu tố đặc trưng, chẳng hạn như biểu tượng, kiểu chữ và bảng màu.
Mục tiêu của cẩm nang công ty là giữ cho tất cả các yếu tố thiết kế nhất quán trên các phương tiện, bao gồm trang web, mạng xã hội và danh thiếp của bạn.
Nó đặc biệt hữu ích cho việc nhắm mục tiêu các bên thứ ba, những người sẽ quảng bá thương hiệu của bạn tại các sự kiện hoặc nền tảng mà bạn không có quyền kiểm soát trực tiếp. Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo rằng những người chịu trách nhiệm có quyền truy cập vào Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) với các chỉ dẫn chính xác về những gì có thể và không thể làm với hình ảnh của công ty bạn.
Tóm lại, Cẩm nang ( Brand Guideline ) hướng dẫn doanh nghiệp là một hướng dẫn giúp bạn định hình nhận thức về công ty của bạn trong và ngoài tổ chức: giá trị của bạn, sứ mệnh của bạn, cam kết xã hội và nhiều hơn thế nữa.
Nhận diện công ty để làm gì?
Học cách làm Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) là điều bắt buộc đối với các công ty thuộc mọi quy mô. Hơn cả việc duy trì sự nhất quán trong việc áp dụng logo và màu sắc trong các thiết kế, đây là cơ hội để chia sẻ văn hóa tổ chức với các khách hàng tiềm năng.
Hãy xem các công dụng chính của Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) hướng dẫn công ty!
- Nó phục vụ để truyền đạt các giá trị của bạn
Theo Báo cáo Xu hướng năm 2021, 54% khách hàng muốn mua hàng từ các công ty ưu tiên sự đa dạng, bình đẳng và hòa nhập vào cộng đồng và nơi làm việc của họ.
Đó là, mọi người muốn biết văn hóa tổ chức đằng sau các sản phẩm và dịch vụ mà bạn bán.
Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) của công ty bao gồm một loạt các hướng dẫn chỉ ra cách tốt nhất để truyền đạt các giá trị của bạn đến khán giả, bao gồm thời gian, cách thức và địa điểm chia sẻ thông điệp của bạn.
- Phục vụ để truyền đạt sự tín nhiệm
Theo một nghiên cứu, 8 trong số 10 người tiêu dùng nói rằng họ cần tin tưởng vào một thương hiệu trước khi mua hàng.
Bằng cách xác định các chiến lược để quảng bá thương hiệu tôn trọng các giá trị và vị trí của bạn, Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) công ty có thể giúp bạn truyền tải uy tín trên thị trường.
Khi bạn biết mình là ai và những gì bạn phải cung cấp, bạn sẽ dễ dàng thuyết phục người khác về giá trị của mình hơn.
- Nó phục vụ để phổ biến thương hiệu của bạn
Bạn thử nghĩ đến Netflix sẽ nghĩ đến màu sắc nào? Có lẽ là đen và đỏ. Đây chỉ là một ví dụ về cách màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức và trí nhớ của bạn về một công ty.
Trên thực tế, một nghiên cứu năm 2018 đã tiết lộ rằng màu sắc có thể tăng nhận thức về thương hiệu lên đến 80%. Nếu bạn không muốn bỏ lỡ cơ hội này để quảng bá thương hiệu của mình một cách đúng đắn, thì cẩm nang doanh nghiệp có thể giúp bạn.
Trong tài liệu này, bạn nên có bảng màu của công ty bạn và các hướng dẫn về thời điểm sử dụng từng bảng màu để truyền tải cảm giác mong muốn.
Những gì nên có trong Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) của công ty?
Trước khi bắt đầu hướng dẫn cách tạo Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ), bạn phải tính đến các yếu tố thiết yếu của tài liệu này.
- Giới thiệu thương hiệu
Nó là một bản tóm tắt về nhận diện thương hiệu của bạn. Mô tả các giá trị định hướng cho công ty của bạn và cách bạn muốn được nhìn nhận trên thị trường. Đây sẽ là những đặc điểm sẽ đóng vai trò như một sợi dây chung để tạo ra bất kỳ thông điệp hoặc phần đồ họa nào.
- Logo
Có lẽ phần được biết đến nhiều nhất của cẩm nang công ty là logo, logo và các phiên bản của logo, không thể thiếu trong tài liệu. Nếu logo của bạn bao gồm hình ảnh và văn bản, hãy mô tả thời điểm sử dụng từng loại, cũng như các ứng dụng dọc và ngang.
- Bảng màu
Mô tả những màu sắc tạo nên thương hiệu của bạn và từng màu được sử dụng trong những trường hợp nào. Cái nào có thể được áp dụng thường xuyên hơn và cái nào nên dành cho những dịp đặc biệt. Bao gồm đến các hệ màu: Pantone, CMYK và RGB.
- Phông chữ
Những phông chữ được sử dụng để tạo ra nhận diện công ty của bạn. Hai loại thường được sử dụng: một cho tiêu đề và một cho các văn bản khác. Sự kết hợp phải hài hòa và tính dễ đọc các điểm nhấn hình họa, hình vẽ và các ký tự đặc biệt khác.
- Các yếu tố đồ họa khác
Hình ảnh, biểu tượng, biểu tượng cảm xúc … Bất kỳ yếu tố đồ họa nào bạn có thể tưởng tượng phải được mô tả trong Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) của công ty. Cũng như các mục trước, nó xác định những trường hợp nào nên hoặc không nên sử dụng chúng và cách thực hiện.
Nếu bạn mới bắt đầu, đừng lo lắng về việc tất cả mọi thứ cùng một lúc. Bắt đầu từ quy mô nhỏ và mở rộng Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) khi công ty của bạn phát triển.
Làm thế nào để tạo một Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline )?
Đã đến lúc học cách làm Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ). Lấy bút và giấy để ghi lại từng bước dễ dàng của chúng tôi.
- Bước 1: Giới thiệu thương hiệu của bạn
Đã đến lúc thể hiện nhận diện thương hiệu của bạn. Mô tả triết lý kinh doanh của bạn và những giá trị khác nên thể hiện bằng văn bản và hình ảnh.
- Bước 2: Mô tả các ứng dụng của logo
Cách áp dụng biểu tượng trong các tình huống khác nhau: tài liệu in, mạng xã hội, bao bì sản phẩm, v.v. Bao gồm các màu, tỷ lệ và hướng được đề xuất (dọc và ngang) trong mỗi trường hợp.
- Bước 3: Xác định màu sắc và sự kết hợp có thể có
Màu sắc cụ thể và các phiên bản được phép sử dụng trong thương hiệu của bạn là gì? Những sự kết hợp nào là không được? Cẩm nang hướng dẫn công ty phải trả lời những câu hỏi này và bao gồm tài liệu tham khảo thích hợp cho từng loại vật liệu.
- Bước 4: Giải thích thời điểm và cách sử dụng các phông chữ khác nhau
Loại phông chữ nào nên được sử dụng cho tiêu đề và đoạn văn? Những quy tắc này có áp dụng cho viết website, tiếp thị qua email, mạng xã hội và mọi thứ khác không? Đưa tất cả các ứng dụng có thể có của kiểu chữ vào Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) của bạn để truyền tải thông điệp của bạn theo cách tốt nhất có thể.
- Bước 5: Cho biết khi nào và cách sử dụng hình ảnh
Bạn có sử dụng ảnh, minh họa hoặc biểu tượng trong chiến lược truyền thông của mình không? Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) của công ty phải mô tả cách thức, thời điểm và địa điểm sử dụng các yếu tố này. Kích thước lý tưởng, chất lượng hình ảnh và vị trí trong các thiết kế là gì.
- Bước 6: Bao gồm một phần về các phương pháp hay nhất
Để Cẩm nang thương hiệu ( Brand Guideline ) được áp dụng vào thực tế theo cách bạn hình dung, bạn nên đưa vào tài liệu một phần về các phương pháp hay. Cố gắng mô tả những gì nên làm và những gì không nên làm, như thể đó là một phần của Câu hỏi thường gặp.
