Nhận diện doanh nghiệp là nhận thức mà khách hàng hoặc người tiêu dùng về một công ty, tổ chức hoặc cơ quan. Họ sử dụng đặc điểm nhận dạng này để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh và có được vị trí tốt hơn trong môi trường kinh tế của họ.
Sự thể hiện trong trí tưởng tượng của xã hội được xác định bởi các giá trị, hành động và thương hiệu đặc trưng. Như vậy, nhận diện doanh nghiệp gồm các yếu tố vật chất hoặc hữu hình (logo hoặc giai điệu quảng cáo) và yếu tố vô hình (triết lý công ty hoặc phương pháp luận làm việc).
Với các phương pháp tiếp thị mới và những tiến bộ nhanh chóng trong lĩnh vực truyền thông, các công ty đang ngày càng thúc đẩy nhận diện doanh nghiệp tập trung vào thế giới kỹ thuật số. Do đó, kinh doanh được phát triển qua các chiến lược tiếp thị.
Các yếu tố khác, chẳng hạn như quan hệ công chúng và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, rất quan trọng trong việc hình thành bản sắc doanh nghiệp mạnh mẽ và có lợi cho công ty, cả về mặt kinh tế và danh tiếng. Điều này bao gồm mối quan hệ với các công ty khác trong ngành, với các tổ chức công ty và với các phương tiện truyền thông.
MENU Bài Viết
Các yếu tố nhận diện công ty
- Quá trình phát triển lịch sử của công ty, cũng như kết quả kinh tế của công ty hoặc thậm chí cả tên và thương hiệu.
- Danh mục sản phẩm, bản chất và phân khúc thị trường mà công ty nhắm mục tiêu.
- Các dự án mà công ty được đưa vào. Một công ty đang tồn tại và không ngừng tìm kiếm cơ hội thường có danh tiếng và giá trị cao hơn.
- Các yếu tố đồ họa và hình ảnh nhận dạng bạn, chẳng hạn như biểu tượng hoặc khẩu hiệu giúp nhận dạng bạn tốt hơn hoặc màu sắc được sử dụng trong vật liệu, quảng cáo, cài đặt, đồng phục hoặc những thứ khác.
- Phù hiệu (huy hiệu) và tài liệu quảng cáo hoặc quan hệ công chúng. Bao gồm cả báo cáo kinh doanh, thẻ và tài liệu quảng cáo của công ty hoặc tạp chí về hoạt động và sứ mệnh của công ty.
- Làm việc bên ngoài hoạt động kinh tế chính, thiết lập nền tảng hoặc các hoạt động xã hội và tổ chức các sự kiện công cộng.
Thông thường, tất cả những điều trên đều được đưa vào kế hoạch kinh doanh và kế hoạch tiếp thị của công ty.
Ưu điểm của nhận diện doanh nghiệp được xây dựng tốt
Một nhận diện công ty được thực thi tốt thậm chí có thể vươn tầm quốc tế và tiếp cận khán giả đến mức như một cách sống, đạt đến mức độ nhận diện trên mối quan hệ công ty với khách hàng.
Ví dụ nổi bật như tập đoàn Apple, công ty quản lý đảm bảo việc sử dụng các sản phẩm của mình, tin tức hàng năm, các hoạt động và thông tin chi tiết của công ty được người tiêu dùng rất chi là quan tâm. Nói cách khác, nhận diện doanh nghiệp đóng một vai trò quan trọng trong lòng trung thành của khách hàng.
Sự khác biệt với hình ảnh công ty
Ranh giới giữa nhận diện và hình ảnh doanh nghiệp khá linh hoạt trong tiếp thị. Thông thường, mọi người nghĩ rằng hình ảnh là ứng dụng nhận diện của một công ty, tức là nó là cách giao tiếp với bên ngoài các giá trị của nhận diện. Vì lý do này, nhận diện doanh nghiệp thường liên quan đến hình ảnh doanh nghiệp.
Phát triển nội dung bởi : An Phát Art
